روانشناسی رنگ در تبلیغات

همواره رنگ یکی از عناصر دیداری مهم و تاثیرگذار بر ادراک اجتماعی بوده است .

رنگ چه از دید زیبایی شناختی در شکل‌گیری جوامع با در نظر گرفتن ویژگی‌های روانی مردم، شرایط منطقه‌ای و اقلیمی، کارکردهای متفاوتی پیدا می‌کند. پژوهش حاضر به جایگاه رنگ در جامعه ایرانی پرداخته و تلاشی در ارائه رنگ‌های خوشایند و مورد قبول مردم دارد.

این اندیشه که ارائه بیش از حد رنگ‌های تیره در جامعه باعث سیری و اشباع در ادراک این دسته رنگ‌ها می‌شود و به دنبال خود کشش افراد نسبت به رنگ‌های زنده و روشن را افزایش می‌دهد، موجب شکل‌گیری فرضیه‌هائی مبتنی بر چگونگی ادراک رنگ‌ها شد، که از این قرار است : در اولین گام به بررسی تفاوت ادراک رنگ در بین آزمودنی‌ها پرداخته و در مرحله دوم به بررسی تفاوت ادراک رنگ در تلفیق با تصویر در بین آزمودنی‌ها پرداخته شده است.

دسته رنگ‌های مورد آزمون عبارت از دسته رنگ‌های زنده با گرایش گرم و سرد، دسته رنگ‌های بی‌رمق و دسته رنگ‌های تیره بودند. بررسی و تجزیه و تحلیل‌های آماری نشان می‌دهد که گرایش اکثر افراد در درجهء اول نسبت به رنگ‌های زنده می‌باشد. لازم به ذکر است که رنگ‌های سرد نسبت به رنگ‌های گرم از خوشایندی بیشتری برخوردار بوده‌اند هر چند در ادراک این دو رنگ تفاوت معناداری مشاهده نشده است . در مرحله بعد کشش جامعه نسبت به رنگ‌های بی‌رمق بوده، دسته رنگ‌های تیره به عنوان آخرین انتخاب طرح شده‌اند.

تلفیق دسته رنگ‌های زنده (گرم و سرد)، بی‌رمق و تیره با تصاویر نیز مجددا پاسخهائی مشابه با فرضیه اول را دربرداشته است . به عبارتی خواست رنگی جامعه در هر دو حالت به سمت رنگ‌های زنده (گرم و سرد) می‌باشد. نکته دیگر آن است که متغیرهائی چون سن، تحصیلات و جنسیت در ادراک رنگ‌ها تفاوت معناداری را نشان نداده‌اند.

منبع: پایان نامه دوره ارشد رشته هنرهای تجسمی (هنرهای تصویری) – ارتباط تصویری
https://ganj.irandoc.ac.ir/#/articles/6276375a2512f2b4b457d66669221355